Anda Ya!

Los 40 Principales es una cadena de emisoras de radio del tipo CHR (Contemporary Hit Radio) creada en España en 1966, propiedad de Prisa Radio con versiones en once países. Es la primera marca de radio musical de ámbito internacional en España e Hispanoamérica, y 40TV es su canal televisivo. 

Contenidos, tipo de música, locución y público al que se dirige.

Tipo de música: éxitos contemporáneos (canciones y artistas elegidos con un fin plenamente comercial) Las novedades musicales elegidas por la cadena se basan en la popularidad de éstas (currents y recurrents), más que en su género, ya que aunque sea una radio bautizada como “pop” las canciones no responden a un género concreto, sino que se trata de una emisora que incluye artistas de todo género (rock, pop, r&b) pero nunca puros sino sus variantes comercializadas. El público al que va dirigido es principalmente joven, de entre 15 a 30 años, de ambos géneros. Gente sin un gusto musical muy definido. La estrategia es sencilla, es una radio dirigida a un público masivo, nunca específico y opinamos que poco cultivado musicalmente.

 

El lenguaje utilizado en la locución en todos los programas es coloquial, poco escuchado en locuciones de radio no musicales. Esta informalidad se entiende por el público al que va dirigido, y a pretender ser más cercano al oyente, y sin duda lo consigue. En ocasiones se utilizan tacos, frases de moda…para acercarse al entorno de las nuevas generaciones. Para que esta cercanía a la juventud no quede excesivamente forzada la cadena utiliza a locutores jóvenes y populares entre la juventud como: Dani Mateo, Daniela Blume, Luis Piedrahita, Cristina Pedroche (todos procedentes de populares programas de televisión).

Los contenidos son principalmente: música comercial más información de eventos del grupo prisa + información de los discos de la discográfica asociada a redes sociales, por las cuales se analiza la opinión y la actualidad de temas informales. El Facebook y el Twitter tienen mucho peso en la emisión, son consultados puntualmente en todos los programas y están continuamente siendo actualizados.

En ciertas secciones se incluyen contenidos no musicales como cine y tv que ocupan muy poco espacio de la emisión, aunque hemos oído algunas secciones cómo: “El estreno de la semana”, “Qué pasa en la tele”. En la segunda más que contar cosas de la parrilla, parodian ciertos géneros, y pertenece al programa “No te cortes”. Las secciones de humor son muy populares y frecuentes en los programas que hemos escuchado, sobre todo la sección de San Bernardino y sus bromas telefónicas. Hay ciertas menciones sobre los famosos, publicidad a ciertos artistas, prensa rosa. Los informativos son muy breves sobre las noticias de la actualidad, y deportiva. Aunque abundan más los comentarios en clave de humor, que el análisis de los sucesos.

En buena parte de los programas podemos encontrar espacios dedicados a las nuevas tendencias, moda, tecnología, pero sobre todo redes sociales. Hay muchos sorteos aleatorios en los cuáles los participantes pueden ganar premios, la mayoría de estos por mensaje de texto, durante el Morning Show. También nos encontramos con concursos y sorteos de marcas en esta cadena como pueden ser los anuncios de Repsol (“Un año de gasolina gratis…”) muy populares. Muchas encuestas a los oyentes que participan de manera activa dando su opinión sobre los temas expuestos, y también sobre contenidos de los propios programas de la cadena. En mi opinión la forma en la que interactúan con los oyentes mediante las redes sociales está muy lograda, y es uno de los puntos fuertes de algunos programas.

Listado de canciones, artistas. Publicidad y locución.

Anda ya es un morning show, que tiene una duración estimada de 4 horas, entre las 06.00 h a 10.00 h. Su presentador es Xavi Rodríguez, y con colaboradores de la talla de San Bernardino, Cristobal Chassaigne, o María Lama (Hija del famoso locutor de radio, Manolo Lama), hacen las delicias de los oyentes. Es un programa que mezcla la actualidad del país, con música, y todo ello por supuesto, en tono humorístico. Destacan las bromas de San Bernardino o de Cristóbal, y por supuesto, tiene mucha importancia la participación del oyente para estas bromas.

El esquema que sigue el programa es el siguiente:

El presentador con sus colaboradores abordando uno de los temas o secciones del programa, minutos musicales y por último la publicidad, que embarca desde anuncios de seguros, promociones, o propia publicidad de la cadena. En cuanto a los temas que se tratan en el programa, va desde datos curiosos, actualidad o las bromas telefónicas en directo. Además, a cada hora hay boletines informativos ya sea sobre información del tráfico o del tiempo. Otra sección famosa del programa es la broma al vidente, con Coco Pretel, donde familiares o amigos le hacen una broma a alguien, facilitándole datos previamente para ello. La publicidad encubierta la hace Xavi Rodriguez, ya sea de eventos, videojuegos, consolas, o nuevos lanzamientos de discos.

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La caricatura: El polémico dedo de Ricardo Lagos

Es cierto que la caricatura siempre tendrá el fin de atacar o criticar, tanto a personas como situaciones ridiculizando su actuar o situación. Desde sus inicios el contenido de las caricaturas se ha caracterizado por sus agudos y reveladores comentarios, los que sacan carcajadas e incluso impactan, pero que sin embargo divierten y atraen al lector.

Por su parte la caricatura política se remonta a tiempos coloniales, así explica Ismael Espinosa en su libro Caricaturas y dibujantes de Chile, 2006: “Las caricaturas son la expresión gráfica de las sátiras, son retratos o dibujos gráficos exagerados de personas o cosas”. Las caricaturas en cuanto al contexto político, han sido tan efímeras, como el propio hecho que la originó. Sin embargo, una que otra ha sido más impactante y ha generado influencia en situaciones puntuales quedando para siempre en el recuerdo de esa carcajada.

En Chile cuando el Senador por Santiago, Ricardo Lagos apuntó con su dedo índice a la cámara del programa de televisión De Cara al País,  para amenazar al General Augusto Pinochet, previo a elecciones senatoriales en 1989, causó tanto revuelo, que de inmediato se caricaturizó en el Humanoide, a él y su dedo en el programa conducido en ese entonces por la periodista Raquel Correa.

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Caricatura de Azarías en Humanoide Nº 3,  15 noviembre de 1989.

Sin embargo Lagos perdió contra su contrincante Jaime Guzmán en las elecciones senatoriales, apareciendo nuevas caricaturas de alto impacto político, como la de El Loro reconocida por caricaturizar el ahora aplastado dedo de Lagos, por el entonces nuevo senador Guzmán.

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Jaime Guzmán, senador electo por Santiago, aplastando el dedo del perdedor Ricardo Lagos: “-!Le dije, señor Lagos, que no metiera el dedo donde no debe…!” Caricatura De La Cruz en El Loro Nº 17, 19 diciembre  de 1989.

El dedo de Ricardo Lagos quedó tan en mente de las personas que hasta el año 2006 aun se realizaban caricaturas en diarios modernos del osado dedo. Por ejemplo el periódico The Clinic, publicó los usos novedosos del famoso dedo.

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Caricatura de Picarito de The Clinic  Nº172, 9 marzo de 2006.

También El Mercurio, un diario caracterizado por su seriedad, se atrevió a caricaturizar el dedo, a pesar de que ya

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“Simplemente: No es una llamada de atención, ni un reto, ni un advertencia… es otra alza…” Caricatura de Jimmy Scott en El Mercurio, 18 marzo de 2006.

habían pasado varios años y en el contexto de que Lagos entregaba su mandato a la nueva Presidenta Michelle Bachelet, la caricatura de Jimmy Scott hacía referencia a otra alza en los precios, y no a la advertencia con que Lagos realizó originalmente su actuar.

Hoy no ha cambiado mucho la forma de caricaturizar a grandes personajes tanto de la política nacional como internacional, por lo que los lectores agradecen esta atractiva forma de mezclar el humor con la política.

 

La memoria imborrable de Valparaíso

El abuelo del principal puerto de Chile tiene 95 años de recuerdos de la ciudad Patrimonio de la Humanidad.

Antonio Parra

Valparaíso se caracteriza por se una una ciudad en la que es posible encontrar gran cantidad de personajes en las calles, cada uno con diversas historias. Sin embargo el más emblemático de ellos y con una basta trayectoria es Antonio Parra Labarca, quién a dedicado su vida a la ciudad que lo vio nacer y le permitió el desarrollo de sus diversos  oficios, tanto en radioteatro como en sus incursiones en el periodismo, a sus 95 años recuerda a la perfección cada hito ocurrido en la ciudad, por lo que actualmente se dedica a realizar tareas de guía turístico para los extranjeros.

Don Antonio como lo llama la gente, nació un 12 de octubre de 1920 en el Hospital San Agustín  de Valparaíso, hoy el  lugar es el Congreso Nacional de la ciudad en que ha vivido siempre y lo ha visto destacarse como un periodista de oficio, ya que las posibilidades de estudios no existieron en su tiempo, por lo que debió hacerlo de manera innata, sin recibir conocimientos de una escuela en la materia y sin los implementos que existen hoy. Sin embargo esto no provocó que Parra siguiera sus sueños e ideas, ya que su esfuerzo se vio reflejado en la insistencia que impuso a su labor como periodista, la cual ejerció en diarios que dejaron de existir con el paso de los años, como La Opinión y posteriormente La Unión, pero que finalmente marcaron una época, como también la vida de Don Antonio Parra.

Trabajó también como actor en Radio Placeres y Cooperativa, en programas de radioteatro y periodísticos, para luego dedicarse a hacer algunas clases en la universidad.

“La primera grabadora”  Sigue leyendo

Reunión entre dirigentes estudiantiles y rector pone en jaque el fin al tradicional Millantú de la U.Mayor

Posterior a la reunión que mantuvo el rector de la Universidad Mayor con  los presidentes de los centros de alumnos, Claudio Dávila representante de la Escuela de Periodismo, explicó las iniciativas que dejaron con un notable descontento a los asistentes, entre ellas el fin al paseo de Millantú en Isla de Maipo para estudiantes de tercer año en adelante.

 

El pasado jueves Claudio Dávila, presidente del centro de alumnos de la Escuela de Periodismo, comunicó a un grupo de estudiantes de la carrera, las nuevas iniciativas que se informaron en las últimas dos reuniones mantenidas con el rector de la Universidad Mayor Rubén Covarrubias, , quien determinó junto con Mario García director de la Dirección de Asuntos Estudiantiles , que el tradicional paseo a Millantú de Isla de Maipo, el cual daba la bienvenida a todos los estudiantes de la universidad, cambiará sus parámetros, ya que a la actividad ahora solo podrán asistir alumnos matriculados en primer y segundo año, dejando fuera a quienes vallan en uno superior.Este radical cambio se debería a que las autoridades de la institución buscan un mayor protagonismo de parte de los alumnos nuevos. Davila explica que: ““Ellos creen que para integrar a los estudiantes de primer año deben sacar a los mayores, ya que son éstos quienes se motivan más y le quitan protagonismo a los nuevos”.

Claudio Dávila junto al ex director de la carrera de Periodismo Alejandro Guiller.
Claudio Dávila junto al ex director de la carrera de Periodismo Alejandro Guiller.

Sin embargo la molestia de los alumnos de cursos superiores se hizo notar de inmediato, ya que ellos creen que:”Desintegrar para integrar, no es la solución, ni el tema de fondo”. A raíz de esto Dávila propuso reunirse con otros Centros de Alumnos para formar una oposición a la idea u organizar otra actividad en su reemplazo.

Respecto de los nuevos parámetros, “Enviarán un comunicado para confirmar, y se utilizarán pulseras con nombre y apellido en el paseo”, “además se hará un cambio de lugar para la actividad”, explicó Dávila. El nuevo destino de la actividad será en un espacio destinado por la Caja de compensación Los Héroes, quien tiene convenio con la Universidad Mayor.

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Comportamiento asertivo

Debido a que se deduce que  una persona asertiva es aquella que afirma con certeza, este comportamiento mejora nuestra autoestima personal, ya que las palabras emitidas serán mucho más creíbles y seguras, dando a uno mismo mayor confianza al pronunciar sus ideas y al mismo tiempo ser mejores entendidos por quienes nos escuchan. También es sabido que quienes mantienen este tipo de comportamiento evitan ser manipulados, aunque también saben escuchar muy bien una idea contraria, además al momento de expresar sus ideas lo logran de muy buena manera sin molestar al resto.

Al ser considerada la asertividad como una conducta y no como una característica de la personalidad, si no es trabajada por uno mismo, no mejorará nuestra autoestima personal, por ejemplo si la persona tiene una autoestima baja no será capaz de pronunciar esta habilidad de forma innata, debidamente tiene que ser trabajado con posterioridad, a modo de modificar sus actitudes y sus sentimientos.

El comportamiento asertivo facilita que la persona se sienta más satisfecha consigo misma y con las demás, mejorando nuestra autoestima personal. Como es fácil para ellos saber cuáles son sus necesidades, también se les hace fácil hacérselas conocer a los demás y a la vez entender lo que los otros les proponen. Es decir que expresan sus sentimientos o reclamos con claridad y la vez son capaces de escuchar y atender reclamos con aceptación. Son personas muy positivas.intro

En el periodismo, comunicación corporativa, publicidad y en todo lo que incluya a la comunicación, es importantísimo mantener y trabajar de manera asertiva, ya que estas técnicas nos llevaran a un mejor entendimiento con los públicos, usuarios e incluso compañeros de trabajo.

Las técnicas de asertividad de la comunicación, lograrán mejorar y tener adecuados pensamientos al momento de realizar nuestro trabajo, se podrá dar una mirada más objetiva y que logre ser muy bien entendida por el receptor de esa idea, sin que nuestros sentimientos puedan causar ansiedad, temor, agresión o cualquier actitud de expresión inadecuada. Habrá una libertad de pensamiento, los cuales logren ser explicados sin llegar a disgustar a nadie.

Es importante que al trasladar estas técnicas al ámbito profesional que se desee, primero que todo se debe entender y saber muy bien lo que se quiere expresar,  pensar detenidamente nuestras palabras y llevar la actitud en todo momento.

Todos los ámbitos profesionales de la comunicación requieren un entendimiento, el cual muchas veces falla por que el emisor del mensaje no mantiene técnicas asertivas básicas, por eso es importante que este se preocupe previamente de trabajarlas y lograr en el momento de la comunicación un entendimiento eficaz, por ejemplo:

Mirar a los ojos: Una persona asertiva de mirar siempre a los ojos de sus oyentes, en el ámbito profesional, el no mirar a los ojos indica poca importancia o simplemente despreocupación, si queremos ser entendidos e importantes para quienes nos escuchan debemos mirarlos a los ojos para que estos no pierdan la importancia en nosotros.

El volumen de la voz: Debe estar acorde a la contextualización del lugar, la idea no es gritar y estremecer los oídos de los oyentes pero tampoco perder su atención con un volumen de voz demasiado bajo, sino que este debe ser adecuado.

Modulación y entonación de la voz: Estos comunicarán e implicarán interés en los oyentes, quienes además tendrán una correcta percepción del mensaje.

Fluidez verbal: Que enganche al público al oírlo y no se aburran.

La postura: Comunica actitud, por lo que es vital para demostrar a los oyentes la importancia de lo que se emite.

Los gestos: Darán y acompañarán el entendimiento.

Debate Franco Chileno evidencia lo necesario de las colaboraciones extranjeras en modelos educativos

Culminación  VI Coloquio Franco Latinoamericano de Comunicación Empresarial

La realización del coloquio estuvo a cargo de la Escuela de Periodismo U. Mayor, ANDA (la Asociación Nacional de Avisadores) y la embajada francesa, dentro del que se trataron los temas de comunicación  recursos humanos y responsabilidad empresarial, ética en la información y en la comunicación.

 

img_20141028_122436El coloquio contó con la participación de destacados académicos y dirigentes de Chile y Francia. Michel Bergeret de la Confederación General de Pequeñas y Medianas Empresas de Francia (CGMPE),  visitó el país y se refirió al modelo francés de formación profesional, refiriéndose a este como “Uno de los modelos más eficientes”, con la idea de promover esta actitud e incentivar aquel modelo, Bergeret planteó la manera en como debían actuar para mejorar día a día.

Entre los demás expositores estaba , Guillermo Mimica, Presidente del comité RRHH/ Formación de la Cámara de Comercio Franco Chilena, quien explicó lo vital que es valorizar la formación profesional afirmando que “Nuestro profesionalismo es la cara a la vida laboral” recordando la “Deficiente mano de obra calificada que hay en Chile”  y  Anne-Marie Charraund, la que explicó como “El dialogo social permite la creación de leyes que favorecen a los empleados” entre otros.

Sin embargo, la colaboración entre empleados y empleadores al momento de crear nuevas leyes, es algo que para los franceses está totalmente incluido en su cotidianidad, pues hace tiempo que implantaron este sistema de ayuda y educación a quien lo necesite.

Lucía Castellon
Lucía Castellon

La actividad busca inculcar a los estudiantes de la universidad y otros asistentes, la importancia de la gestión de estos temas, ya que para Lucía Castellón, directora de la Escuela de Comunicación y Nuevas Tecnologías de la U.Mayor son “Claves en el desarrollo social y mejoramiento del capital humano”.

Valentina Lira: “Apoyamos organizaciones de enseñanza superior y ofrecemos becas de estudios”

Una de las empresas asistentes, la Viña Concha y Toro se a dedicado al apoyo de distintas organizaciones de enseñanza superior técnica, como la Escuela Las Garzas.

Como en los viejos sueños

Alguna vez uno que otro periodista soñó con que la tecnología logrará favorecer de tal manera al periodismo, que cuando despertó, se sintió ridículo de tal deseo. No más libretas con notas, ni casete sin espacio, cableados de cámara a micrófono, y menos toneladas de papel con información, esas eran algunas de las cosas que solían hacer en sus trabajos los periodistas. Incluso niños en sus escuelas anhelaban que mientras el profesor dictaba la clase, ellos pudieran escribir simultáneamente en un computador o en cualquier aparato tecnológico.

Si bien es evidente que el periodismo tradicional está en las memorias y en la cotidianidad de las personas o audiencias, no se puede dejar de lado que la forma de trabajarlo e incluso usarlo, está cambiando con los avances de la tecnología, si no es que ya cambió y solo nos queda adaptarnos. Pues esta ha favorecido a todo aquel que quiera hacer uso de ella, abriendo espacios y volviendo locos a quienes se sienten favorecidos con ella.

“En los últimos quince años parecería que no se hubiera hablado de otra cosa: hipertextos, interfaces, simulaciones, virtualidades e interacciones han entrado a formar parte de nuestras charlas cotidianas”

                                                                                                                                             Scolari, Hipermediaciones, pag33.

Con todas estas herramientas a nuestro favor, los medios fueron perdiendo lentamente a las audiencias, que ya no se interesan en tan solo recibir, más bien se sienten atraídos por la intriga de interactuar, pasando a ser más bien usuarios y no un simple receptor de información.

“Las audiencias se están transformando de manera muy rápida”

                                                                                                                                              Scolari, Hipermediaciones, pag55

Dentro de los fenómenos que nos han llevado a este cambio, está la convergencia, proceso que se ha sido realizado tanto culturalmente como comunicacionalmente, el que se traduce en un fenómeno de transmediación y periodísticamente se ha vuelto vital para las nuevas sociedades, las que deben vivir este proceso multidimensional, adaptándose en todos los ámbitos, ya sean tecnológicos, empresarial, profesional, editorial, etc. Ya que es el punto de unión entre los usuarios y la red.

“Los medios tradicionales están sufriendo una transformación en una escala de forma y expresión que se puede resumir en el concepto de convergecia”

                                                                                                                                                                Bryant y Miron (2004)

Una de las formas más básicas en las que ha ayudado la convergencia al periodismo, es el hecho de poder juntar generalizadamente las tecnologías de la comunicación, integrando a favor de los usuarios las herramientas, los espacios, los modos, los lenguajes, etc. Todos unidos en una multiplataforma, la que permite a los usuarios una constante interacción.

“Tenemos así un medio que, a diferencia del libro y a semejanza del periódico, sale a buscar a sus lectores a la calle”

De los medios a las mediaciones, Barbero, 1987.

El periodismo tradicional se ha fragmentado con la irrupción de la tecnología, los medios como principal interés de las audiencias, que además al igual que el periodismo convergen debido a la irrupción cultural y comunicacional, producida por las audiencias que se han transformado en usuarios. Decidores del conocimiento, información y entendimiento que quiera recibir, (mediaciones). Convergiendo todos en transmedia.

“El campo de lo que denominamos mediaciones se halla constituido por los dispositivos a través de los cuales la hegemonía transforma desde dentro el sentido del trabajo y la vida de la comunidad”

De los medios a las mediaciones, Barbero, 1987.

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Evolución del Periodismo 

Una de las formas más básicas en las que ha ayudado la convergencia al periodismo, es el hecho de poder juntar generalizadamente las tecnologías de la comunicación, integrando a favor de los usuarios las herramientas, los espacios, los modos, los lenguajes, etc. Todos unidos en una multiplataforma. 

La transmedia no solo favorece a la labor diaria del periodismo, sino que tambieén en los distintos campos de los conocimientos en la educación.

“Ciertos contenidos se explican mucho mejor en un vídeo de diez minutos, qué leyendo veinte páginas”Carlos Alberto Scolari, investigador y académico especializado en las nuevas tecnologías.

Aquí puedes ver un ejemplo de Narrativa Transmedia, por Universidad de Medillín, 2013.